Una semana después del terremoto que sacudió a Colombia, Natalia Segura —conocida como La Segura— publicó un video dirigido a sus millones de seguidores con un mensaje directo: retomar el trabajo es la única forma sostenible de sostener la ayuda a las víctimas.
El sismo del 10 de agosto, de magnitud 7,4 con epicentro en San José del Palmar, Chocó, dejó más de 287 muertos, cerca de 4.000 heridos y más de 379 desaparecidos, según la Unidad Nacional para la Gestión del Riesgo de Desastres. Los daños en infraestructura, viviendas, hospitales y escuelas se extendieron a 13 departamentos. Una estimación preliminar sitúa las pérdidas totales en 30 billones de pesos. El presidente Abelardo de la Espriella declaró el estado de emergencia nacional, y la fuente señala que el terremoto «abrió un foco de riesgo fiscal para el gobierno de Abelardo de la Espriella».
Segura vivió el sismo en carne propia: atrapada en el baño, paralizada por el clonus —una afección que le provoca contracciones musculares involuntarias ante el estrés agudo— y con el pensamiento puesto en su hijo Lucca. Desde ese instante frenó toda actividad comercial y volcó su presencia digital a la solidaridad, repartiendo mercados como donaciones a damnificados en Cali.
Ocho días después, rompió ese silencio publicitario. «Es una dualidad de saber la situación que estamos atravesando, de no saber cómo aparecer, de no sentirse egoístas de pronto o ajenos a la situación», describió. Para ella, esa culpa está «mal formulada»: retomar las actividades no es indiferencia, sino la condición necesaria para sostener la ayuda en el largo plazo.
El llamado tiene también una dimensión empresarial concreta. Al frente de Destiny, su agencia de marketing, Segura recordó que de esa estructura dependen múltiples familias. «En Destiny hay muchas familias que dependen de nosotros. Entonces, es momento de que las marcas ya empiecen», afirmó, confirmando que la compañía ya recibió instrucciones de retomar funciones y «mover nuevamente el motor».
La influenciadora advirtió que la recuperación del país tomará años. «Para poderse recuperar Colombia de esto va a ser muchísimos años», dijo, y por eso considera que la reactivación no puede esperar. «Lo mejor que podemos hacer nosotros como país o como colombianos es seguir moviendo la economía», sostuvo.
El cierre de su mensaje no dejó margen a la ambigüedad: «Yo en este caso ya desde hoy empiezo a trabajar como una hijamadre».
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El mensaje de Segura ilustra una verdad que la economía conoce bien: el duelo no financia la reconstrucción. Cuando la actividad privada se paraliza, el flujo de caja que sostiene empleos, donaciones y cadenas de suministro se corta antes de que el Estado pueda reemplazarlo. La libre empresa —creadores, marcas, agencias— es, en este caso, el primer respondedor fiscal que el país tiene disponible.
Con 30 billones de pesos en pérdidas estimadas y un foco de riesgo fiscal ya identificado, Colombia necesita que su sector privado opere, no que guarde silencio. El llamado de una influenciadora caleña sintetiza, sin retórica burocrática, el principio más básico del libre mercado: capital activo genera capacidad de ayuda; capital paralizado, solo más daño.
