El gobierno del presidente Abelardo De La Espriella anunció una reestructuración de ProColombia que contempla el cierre de sus oficinas independientes en el exterior y el traslado de sus funciones a las embajadas y consulados colombianos. La medida fue presentada durante una reunión del mandatario con el ministro de Comercio, Mauricio Gómez Amín, y el nuevo director de la entidad, Samuel Bluman, el viernes 21 de agosto.
Bluman, posesionado recientemente por De La Espriella, resumió el objetivo en una frase: «Lo primero que vamos a hacer es que vamos a reducir el tamaño de ProColombia en sus sedes internacionales y a trasladar las oficinas a las embajadas». El propio presidente cuestionó el modelo actual: «ProColombia tiene oficinas por aparte de las embajadas y los consulados», y ordenó avanzar con el traslado.
La lógica detrás del cambio es doble. Por un lado, eliminar el costo de mantener infraestructura paralela a la red diplomática ya existente. Por otro, activar lo que el gobierno llama «embajadores vendedores»: representantes con un mandato explícito de promover exportaciones, inversión y turismo desde las propias sedes diplomáticas. ProColombia quedaría, según Bluman, al servicio de esa figura.
Al posesionar a Bluman, De La Espriella fijó la dirección: «Acabo de posesionar a Samuel Bluman como nuevo director de ProColombia. Llega con una misión clara: transformar la entidad y fortalecer la presencia de Colombia en el mundo». El mandatario también señaló que el objetivo es «atraer más inversión, abrir nuevos mercados para nuestros empresarios, impulsar el turismo y convertir el enorme potencial de nuestro país en crecimiento, oportunidades y empleo para los colombianos».
La reorganización de ProColombia no fue el único anuncio del viernes. El gobierno presentó un decreto que reactiva las exportaciones de carbón colombiano hacia Israel, suspendidas durante la administración de Gustavo Petro. Gómez Amín confirmó al presidente que la medida ya autoriza nuevamente esas ventas. Además, otro decreto deroga los nombramientos realizados por el gobierno Petro en las juntas directivas de las cámaras de comercio del país, con el fin de establecer nuevos delegados del gobierno en esos organismos.
Desde la perspectiva de Ágora Capital, la dirección es la correcta. Mantener una red de oficinas comerciales duplicada sobre una red diplomática ya financiada por el contribuyente es un lujo que ningún presupuesto austero debería tolerar. El modelo de «embajador vendedor» no es nuevo en economías abiertas: concentra recursos, elimina solapamientos y pone la promoción exportadora donde debe estar, en manos de quien ya representa al Estado en cada mercado. El verdadero indicador de éxito no será el ahorro administrativo, sino si las exportaciones colombianas ganan terreno. El mercado, en última instancia, llevará la cuenta.
